Retningslinjer for å skrive annonsetittelen

Annonsetittelen er noe av det første gjestene leser i søkeresultatene, så dette er en god mulighet til å fremheve det som gjør stedet unikt. Følg disse retningslinjene for å skrive en god tittel som bidrar til at annonsen skiller seg ut i søkeresultatene, skaper interesse for å bestille stedet og forventninger hos gjestene.

Gjester søker på Airbnb ved hjelp alle slags enheter med skjermer i forskjellige størrelser. En tittel som fungerer bra i en nettleser, kan bli for lang for gjester som skroller gjennom annonser i mobilappen.

Hold deg innenfor grensen på 32 tegn, så vises hele tittelen på både datamaskiner og mobiltelefoner.

Her er tre gode eksempler på korte annonsetitler:

• Loftsleilighet med byutsikt

• Koselig fjellhytte for kokker

• Villa på stranden nær Año Nuevo

Hvis du likevel velger å bruke mer enn 32 tegn i tittelen, bør du plassere den viktigste informasjonen først. Lengre titler blir forkortes automatisk i søkeresultatene, og den utelatte delen av tittelen erstattes med tre prikker. For eksempel blir en tittel som "Landlig hytte med utsikt mot innsjø, bålplass, brygge" til "Landlig hytte med utsikt mot …" i søkeresultatene.

Det er enklere å lese overskrifter som bare har stor forbokstav i det første ordet. Det kan være enklere å lese og mer konverserende enn store og små bokstaver i tittelen, der du bruker stor forbokstav på de fleste ord eller KUN STORE BOKSTAVER.

For å gi gjester en bedre søkeopplevelse unngår du å bruke stor forbokstav i andre ord i tittelen, med mindre det dreier seg om et egennavn, som en by. Du kan også gjøre unntak for forkortelser som USA eller en flyplasskode som LHR.

Her er tre gode eksempler på annonsetitler med riktig bruk av store bokstaver:

• Sjøbod på Bondi Beach

• Romantisk gjesterom i viktoriansk stil

• Miljøvennlig studio i nærheten av LAX

Emojier og symboler kan være forvirrende eller villedende fordi de betyr forskjellige ting for ulike mennesker rundt om i verden. For eksempel kan en tommel opp tolkes både som et tegn på anerkjennelse, tallet én eller en uhøflig gest.

Gjør annonsetittelen mer innbydende og enklere å lese ved å holde deg til enkle og beskrivende ord om stedet ditt. Det går greit å bruke spesialtegn (som !, # og *), men unngå å gjenta dem for effekt (for eksempel !!! eller ***). Hvis du vil skille mellom forskjellige ideer, kan du prøve kommaer med mellomrom eller en enkel skråstrek uten mellomrom.

Her er et eksempel på hva du ikke bør gjøre:

• ****Skisport og golf-alpehytte*****!!!

Her er en bedre måte å skrive det på:

• Ski-/golf-alpehytte med privat hage

I de fleste tilfeller er det unødvendig å gjenta informasjon som gjestene allerede får gjennom søkeresultatene, slik som byens navn eller antall senger. I stedet bør du bruke annonsetittelen til å fremheve unike detaljer som kan fange gjestenes oppmerksomhet.

Hvis utleiestedet for eksempel ligger i Buenos Aires, kan du ta med nabolaget – for eksempel "Recoleta" – i annonsetittelen. Hvis det er i Firenze, kan du spesifisere at det er "nær Uffizi" eller andre landemerker i nærheten av stedet. Ellers kan du fremheve "jobbvennlig" i tittelen dersom stedet har eget kontor. Dette tydeliggjør viktige detaljer for gjestene.

Du kan også utelate ordet "ny" fra annonsetittelen, ettersom dette er informasjon gjester allerede får se som et merke på annonsen i søkeresultatene.

Les Airbnbs retningslinjer for innhold.

Informasjonen i denne artikkelen kan ha blitt endret siden den ble publisert.